Личный бренд — (почти) всегда пустышка

Все одержимы личным брендом.

Но что это такое, у кого он есть, как его увидеть, как пощупать эту скользкую субстанцию — непонятно. Тут, обычно, владельцу виднее.

Потому что в большинстве случаев бренд похож на галлюцинацию. Это, знаете, тоже очень личная вещь — её видит только один человек.

В раннем детстве я, плескаясь в ванне, пел: "ЦК КПСС! ЦК КПСС! ЦК КПСС!".
Потому что это то, что я слышал каждый день из телевизора и радиоприёмника "Маяк".
Какие времена — такие бренды. 🤷‍♂️

Я не удивлюсь, если сегодняшние дети наигравшись с маминым планшетом поют что-то вроде: "Личный бренд! Коуч! Коуч! Я — эксперт". Потому что невозможно провести и пары минут листая соцсети чтобы не встретить эти мантры.

Простите за столь образное вступление. Но, задумайтесь, ведь эта тема возникла буквально недавно, считанные годы с момента расцвета соцсетей.

Понятию "бренд" — векА, но вот эта свистопляска всеобщей экспертности и продвижения — дело совершенно новое.

А действительно ли что-то изменилось, что мы вдруг додумались до новых понятий, принципов и определений?

Но, для начала:

Что такое вообще бренд?

Это сумма "отпечатков" взаимодействия с вами в памяти других людей.

Вот как он работает:

1. Ты выходишь к людям
2. Ты делаешь им предложение (обещание)
3. Если оно достаточно привлекательное, то они соглашаются.
4. Ты должен выполнить то, что обещал.

И только после этого возникает бренд.

И когда вы успешно повторяете 🔄 этот процесс, черты его начинают формироваться, становятся осязаемыми.

Чем больше успешных повторов, тем крепче, материальнее он становится.

Это сумма опытов взаимодействия с вами в головах других людей.

По-настоящему бренд может сформироваться только вовне, во взаимодействии, но никак не внутри, не в вашей голове, не в ваших фантазиях.

Намеренно тратить энергию и время на создание некой абстракции, которая видна на самом деле только вам — безрассудно.

История о вас в умах других людей формируется далеко не только из ваших слов и всевозможной атрибутики.

И заметьте, качество взаимодействия — решающий фактор. Продавцы "личных брендов" не очень-то любят говорить о том, что бренд может быть отрицательным.

А по моим ощущениям, таких полно вокруг.
Но они безнадёжно ослеплены собственной блестящей оберткой.

Вопрос на дополнительную оценку:

Почему в методологии архетипов Пирсон, которую так часто используют маркетологи и продавцы личных брендов, нет ни одного откровенно отрицательного архетипа. Хотя в историях испокон веков они присутствуют — Интриган, Завистник, Себялюбец там какой-нибудь запущенный... Ну вы смотрите фильмы, сериалы — понимаете о чем я.

Я думаю, причина в том, что такие архетипы вы никому не "продадите". Потому что все хотят завернуть своё эго во что-нибудь приятное )

Глазами покупателя

Давайте вернемся на грешную землю и посмотрим с обратной стороны —глазами покупателя. Тут совсем другая картина.

Бренд — это ярлык, который помогает упростить решение.

Я как-то проходил в Ашане через секцию телевизоров и с удивлением обнаружил (я не интересовался темой), что большинство представленных брендов мне незнакомы.

Картинка, дизайн — все они выглядели отлично, но, мягко говоря, абсолютно идентично (как и вся техника сейчас).

И цены, в общем-то смешные, подумал я, вспоминая как покупал в кредит свой первый пузатый телевизор 20 с лишним лет назад.

Но на одном из этих безликих устройств, тем не менее, мой взгляд остановился, и я подумал, что, если бы была такая же потребность, с большой вероятностью я бы купил его. Хотя он стоил даже немного дороже.

Потому что глаз зацепился за логотип, знакомый мне с детства — по магнитофонным кассетам, проигрывателям, наушникам, лампочкам и еще миллиону вещей, до которых мне нет никакого дела.

Отличался ли сам продукт? Сомневаюсь. Я бы не удивился, если бы узнал, что все эти телевизоры собраны на одном заводе.

Люблю ли я этот бренд? Да мне вообще плевать. Кроме ностальгических ноток, которые, впрочем, не имеют к нему прямого отношения, нас с ним ничего не связывает.

Но где-то внутри у меня, тем не менее, теплилась надежда, что бренд с историей в несколько десятилетий будет мало-мальски следить за репутацией и качеством продукта в сравнении с брендом-однодневкой.

Всё. Как покупатель я думаю только об этом аспекте.
Любой фактический "косяк" может испортить мое впечатление от любой марки.
И нежелание компании тратить время на исправление "косяков" могут окончательно вбить гвоздь в крышку бренда.

У меня есть целое кладбище брендов, с которыми я попрощался навсегда, и не перестаю его пополнять )) Но сейчас речь не об этом.

Бренды помогают принимать нам решения. Упрощают выбор.

Им совершенно необязательно производить на меня впечатление, мне не нужно ими восхищаться и следить за ними в соцсетях.

И личный бренд — это то же самое, только завязанное на конкретную персону.

А вовсе не вот эта вся мишура в виде красивого сайта, фотосессий, визиток.

Бренд — это обещание (и его выполнение), ярлык, упрощающий принятие решения потребителем.

А всё остальное это имиджмейкинг и постыдное позёрство )

Аутентичный личный бренд

Посмотрите на выдающихся людей нескольких последних десятилетий. Кто из них занимался намеренным созданием личного бренда?

• Стив Джобс
• Джейми Оливер
• Ричард Брэнсон
• Илон Маск

Как они пришли к тому чтобы ходить исключительно в водолазках и мешковатых джинсах, выглядеть всю жизнь как простодушный парень из английской глубинки, или стать гениальным троллем с фантастическими амбициями.

Едва ли они могли построить другие личные бренды.
Просто они — такие.

Аутентичный, подлинный личный бренд может получиться только когда ты не занимаешься им в принципе.

Да, можно уже полировать то, что есть. Добавлять интересные детали, формировать определенное впечатление. Но для этого, прежде всего, должен существовать настоящий, подлинный бренд, родившийся не в неволе.

Политики тратят на это огромное количество сил и средств, но там редко получается результат, стоящий доверия. Не так ли?
Ну и если называть вещи своими именами, это вообще уже — PR.

У всяких там медиа-селебрити есть сценический образ, но кому это будет важно если они перестанут делать свою непосредственную работу — развлекать публику?

И в то же время, столько людей пытаются изобразить из себя что-то другое, быть не собой.

Но это невозможно! Это вылезает наружу. И, честно — бывает, выглядит жутко комично!

В людях не так смешны те качества, которыми они обладают, как те, на которые они претендуют.

Так же как информация, зашифрованная в ДНК, позволяет организму воспроизводить новые клетки с правильной структурой, как матрица, штамп в печатном станке — ваша внутренняя история определяет всё что вы говорите, пишете, как вы взаимодействуете.

Если человек сам до конца ее не понимает, он в любой момент может сделать нелогичный ход, разрушить плоды своего же труда.

Ну знаете как бывает, вроде человек дело говорит, но вот его личные качества порой заставляют его написать какой-то пост, из-за которого он теряет подписчиков. Или он выполняет все рекомендации по ведению блога, сайта, соцсетей: пилит контент, поддерживает активность. Но результата нет.

Может быть потому, что люди видят что-то ещё?

Вы постоянно транслируете свою историю, осознаете вы это или нет.

Внешняя часть — та, которую вы осознаете и контролируете, безусловно работает. Но только если она сочетается с внутренней историей — вашим прошлым, мечтами о будущем, вашими личными качествами и взглядами на мир.

Ваша история — это ваша точка зрения, ваша перспектива.
Она сильнее. И она всегда видна.

Поэтому в наш век экспертных экспертов и коучей успешного успеха кто-то просто обязан сказать им, что всё видно — отсутствие опыта и культуры, одержимость деньгами, набор сомнительных ценностей, необразованность.

Вы идете к людям со своей историей. А они рассказывают свою историю про вас. Вот это и есть ваш личный бренд.

Личный бренд — это ваш "профиль" в их головах. Отпечаток взаимодействия.

Ярлычок. Ссылка на то:

• что вы делаете
• как вы делаете
• что вы за человек
• стоит ли вам доверять
• прислушиваться к вашим словам.

Но растет он из ваших истинных ценностей и намерений. С вашей внутренней истории, вашего внутреннего "Зачем?".

Вот оттуда стоит и начать.

Будьте настоящими.